От «SA» — к «Татьяне Митрофановой»: Эволюция без потерь.

Бренд вырос.

Аббревиатура «SA» (первые буквы имён детей основательницы) сделала своё дело, но упёрлась в потолок. Дальше с двумя буквами в нейме расти нельзя. Но ведь у бренда уже есть клиенты и Имя... с которым больше не по пути.

Стратегия: Меняться, не забывая истоков.

⇴ Сохранили память: узнаваемая «SA» осталась в логотипе — тихо, но со смыслом.

⇴ Вывели личность: имя Татьяны Митрофановой стало лицом бренда. Здесь оно = гарантия качества и ключ к легкому продвижению.

⇴ Сделали ставку на продукт: личное имя превратили в философию вкуса и мастерства.

⇴ Разработали новую упаковку. Под стать имени и задачам.

Революции не случилось. Случился рост.

В дополнение мы разделили упаковку, чтобы расширить аудиторию.

Темная (премиум) линия — для федеральных сетей и маркетплейсов. Сдержанно, дорого, масштабно. Тот случай, когда продукт говорит с покупателем на языке качества без лишних слов.

Светлая (локальная) линия — для родного города и туристов. С главной достопримечательностью на боку. Так, продукт стал сувениром, который увозят с собой.

Один бренд. Две упаковки. Везде свои.

Мы не просто сменили имя и нарисовали упаковку. Мы построили систему, в которой бренд наконец-то задышал в полную силу. Это не ребрендинг ради картинки — это стратегический дизайн, который перевёл бизнес на новую стадию роста.

➤ Хотите, чтобы ваш бренд зазвучал так же выразительно? Напишите — решим вашу задачу красиво и по делу.